2015英美音樂銷售成長 串流持續攻城掠地

去年英美音樂市場銷售報告出爐，雖然不加入串流的阿黛兒新專輯搭末班車殺出、席捲英語世界，貢獻了不少「業績」，不過仍未打破CD銷量持續萎縮的大勢，數位下載也一同「沉淪」，許多消費者繼續轉投線上串流的懷抱。 尼爾森年度報告指出，美國去年的音樂銷售一舉翻轉2014年的衰退狀況，成長了15.2%，專輯銷量達到近5億5千萬張(包括數位形式的銷售在內)。英國方面，不列顛錄音產業貿易協會的數據顯示，去年其銷售也成長了3.7%。 美國與英國分別是全球的第一與第四大音樂市場，由瑞典的spotify帶頭，Apple Music與Tidal紛紛加入戰局，美國去年串流音樂的版圖成長了92.8%，幾乎增加了一倍之多，共達3172億首歌曲之譜，英國的串流量則擴大了81.7%。尼爾森負責產業前景的資深副總David Bakula說：「我想，你將繼續看到我們長久以來預期的銷售形態持續成長。」 數字看起來是變大了，但收益是否也變多呢？ 尼爾森提供的報告觀察的是銷量，卻非直接的收入，這也是許多音樂工作者說自己從串流得到的報酬甚少的痛點所在，而與之相關的細節數字，尚待未來幾個月的業界報告披露。 如果不計入串流的量呢？2015全美專輯銷售量反而會呈現6%的衰退。而在實體銷售領域中一柱擎天的，無疑是阿黛兒的《25》，從上一張專輯發行之後，她的樂迷已等待4年之久，新片一出，第一週便雙雙站上英美兩地的唱片銷售首位。尼爾森報告寫道，《25》充滿讓人錐心的民謠與兒時懷舊，即便11月20日才推出，到現在為止卻都是2015年所有專輯中的銷售之冠，有1/3的美國消費者計劃購買《25》，其中還有1/5的人平常並不是音樂消費者。 雖然成績斐然，《25》也只占去年全美專輯銷售量的3.1%，不過它仍帶來連鎖效應，Bakula認為除了銷售面向，該輯的衝擊力也讓非傳統音樂購買者起而討論。 與串流的「尖端科技」相反，由收藏者引領的復興風潮，使傳統的黑膠唱片成為翻紅的另一個項目，去年在美國就增加了近30%的銷量，英國的銷量更有多達64%以上的成長。 尼爾森報告也指出，對音樂載體的選擇取決於消費者聽的音樂類型，美國超過一半的拉丁或電子音樂消費者是聽串流的，而實體載具在爵士、古典、兒童或節日音樂的市場上銷售仍然穩定。